在5月16日結束的世界零售大會上，著名傳播集團WPP及旗下咨詢機構凱度發布了2019年BrandZ全球零售品牌75強榜單。大連條碼廠家小編了解到阿里巴巴僅次于亞馬遜，位列第二。

凱度官網刊文表示，阿里的創新力甚至可能比亞馬遜更強。“阿里處在電子商務、移動商務和實體商務與消費者融匯相交的最前沿。”WPP全球零售業務負責人David Roth說。

業內因此更加關注阿里和亞馬遜的全球角逐。在阿姆斯特丹舉行的世界零售大會期間，凱度的電子商務與數字戰略會場干脆設置這樣一個主題：亞馬遜&阿里巴巴，未來五年你更看好誰？

實際上，隨著阿里全球化戰略推進，以及馬云倡議的eWTP(世界電子貿易平臺)在多個國家落地，越來越多媒體喜歡談論阿里與亞馬遜。

5月15日，德國電視一臺報道，亞馬遜在歐洲電商市場領先，在德國就占半壁江山，但阿里已發起攻勢。2018年底，eWTP牽手比利時，并將在列日建立數字物流中樞。更多歐洲企業將打開“中國之門”，中國商品也能更便捷地到達歐洲市場。

圖：德國電視一臺官網報道，題為《電商巨頭之戰——亞馬遜vs阿里巴巴》

英國《金融時報》5月8日也報道稱，阿里在全球電商市場與亞馬遜的競爭加速。

西班牙《國家報》則撰文分析亞馬遜和阿里兩種全球化模式的碰撞，并特地援引馬云的表述，“我們與亞馬遜的不同在于，他們更像一個帝國，控制著買賣，我們的理念是構建一個生態系統。”

模式不一樣，朋友多寡也不一樣。在凱度資深分析師Harriet Leach看來，少年阿里登上全球化舞臺，肯定會是你的“最佳朋友”。她撰文解釋，阿里巴巴商業操作系統、新零售、全域營銷，以及全球化戰略，都在通過技術創造商業基礎設施，幫助品牌提升效率。

圖：凱度官網發表分析師Harriet Leach文章

eWTP的普惠式全球化理念也得到越來越多認同，馬來西亞、盧旺達、比利時先后加入。它正在推動建立數字貿易新規則，幫助中小企業、年輕人和女性融入全球市場。

在馬來西亞，線上申報包裹秒級通關，2018年為中小企業節省3000萬小時通關時間。在盧旺達，過去農民賣咖啡豆每公斤只有8美元，而通過天貓等平臺直接觸達中國消費者后，收入大幅增加。

“eWTP的設想始于阿里，但不止于阿里，更不屬于阿里。”馬云表示。